עוד טוענת האגודה; השער של שבועון “לאשה”, מחזיר אותנו אחורה ומהווה ללא ספק יחסי ציבור חיוביים לסיגריות. חברות טבק היו שמחות לשלם סכומי עתק בשביל לזכות בחשיפה תקשורתית שכזו.
האגודה למלחמה בסרטן, השחקן אשכנזי לא מתאים ל”לאשה”. ארכיון.
השחקן ליאור אשכנזי, אולי הולך “הולך לישון לבד כבר חודשים” על פי דבריו אבל בכל זאת מלווה אותו הסיגריה שאותה הוא אוחז בידו אפילו לשער השבועון לאשה – וזה הספיק לקומם את נאוה ענבר, דוברת האגודה למלחמה בסרטן, שהעבירה על כך אתמול מכתב תלונה לעורכת הראשית של המגזין “לאשה”, אורנה ננר.
במכתבה של האגודה למלחמה בסרטן, נטען, כי; בשער גיליון השבוע של לאשה מתנוססת תמונתו של ליאור אשכנזי, עם סיגריה דולקת ביד. אנו תמהים על הבחירה בתמונה המעניקה לגיטימציה לעישון, אשר נזקיו ידועים כבר עשרות שנים.
ליאור אשכנזי, מהווה מודל לחיקוי לגברים ומושא הערצה לנשים. אנו בטוחים שהבחירה בו נעשתה במטרה לקדם את שבועון לאשה ולא להוות פרסום עקיף לסיגריות.
נשים הינן קהל היעד המרכזי של שבועון לאשה, אולם הן גם עומדות במרכז המאמצים של חברות הסיגריות בארץ ובעולם, המפתחות במיוחד עבורן סיגריות דקיקות וכן סיגריות בצבעים ובטעמים. יציאתן לשוק מלווה בשיווק, פרסום ויחסי ציבור אגרסיביים ובהיקפים כספיים גדולים.
למרבה הצער, עישון בקרב נשים הוא בעייתי במיוחד, ממחקרים שפורסמו עולה, כי נשים רגישות יותר להשפעה המזיקה של הרעלים בסיגריה. כך למשל, כ-2/3 ממקרי המוות הפתאומי בקרב נשים נגרם על ידי עישון, לעומת כ-1/2 ממקרים בקרב גברים.
שימוש בגלולות למניעת היריון מעלות את הסיכון לחלות במחלות לב בקרב נשים מעשנות ובנוסף, מחקרים הוכיחו מעל לכל ספק, שאישה המעשנת במהלך ההיריון פוגעת הן בבריאותה והן בבריאות תינוקה.
בשנים האחרונות, כלי תקשורת בעולם, השכילו להבין את ההשפעה ההרסנית של קידום סמוי לסיגריות ונקטו פעולות כמו, הימנעות מקבלת חסויות של חברות טבק לסרטים בהוליווד, חרם טלוויזיוני על סצנות עם עישון, מחיקת סיגריה מכרזת התקליט Abby Road של הביטלס בינואר 2003, איסור שימוש מערכתי בתמונות של סלבריטאים מעשנים ועוד.
באוגוסט 2002, התראיין ג’ו אסטרהס, התסריטאי של הסרט אינסטינקט בסיסי, לעיתון הניו יורק טיימס בעקבות אבחונו כחולה בסרטן הגרון אחרי שעישן סיגריות במשך שנים.
בראיון ביקש אסטרהס מהציבור למחול לו על שתרם לעיצוב הדימוי החיובי של המעשנים. לדבריו הדמויות המעשנות בסרטיו הוצגו כ”קוליות”, ו”זוהרות”. בסרטו אינסטינקט בסיסי, הופיע העישון כחלק מסצנה פרובוקטיבית בכיכובה של שרון סטון, שזכתה לתשומת לב ציבורית רבה. בתקופה זו, הוא מתאר את עצמו כ”לוחם למען חופש המעשנים, מלחמה שחברות הטבק נהנו ממנה ביותר”.
אנו בטוחים, כי לא לכך התכוונתם, אולם, השער של שבועון לאשה, מחזיר אותנו אחורה ומהווה ללא ספק יחסי ציבור חיוביים לסיגריות. חברות טבק היו שמחות לשלם סכומי עתק בשביל לזכות בחשיפה תקשורתית שכזו.
אנו סבורים, כי כשבועון מוביל בישראל, חשוב, כי תמשיכו להוביל אחריות חברתית ובריאותית כפי שנהגתם עד היום” – עד כאן לשון מכתבה של נאוה ענבר, דוברת האגודה למלחמה בסרטן.
