“הקמפיין שלכם, מעביר מסר הפוך ומקדם את העישון על ידי הצילום. ליאור דיין, מהווה מודל לחיקוי לבני נוער וצעירים. אנו בטוחים שהבחירה בו נעשתה במטרה למכור ג’ינסים ולא להוות פרסום עקיף לחברות הסיגריות”.
האגודה למלחמה בסרטן הזהירה – אופנת קרוקר התקפלה. דיין עם סיגריה
חברת קרוקר צילמה את ליאור דיין לקמפיין הפרסומי שלה כשהוא מחזיק סיגריה. עד כאן זה כמעט נשמע משעמם לאור עברו הסידרתי של דיין, כמעשן סיגרייה בכל הזדמנות. עם ג’ינס או עם מדי צה”ל. אלא שבאגודה למלחמה בסרטן, תפסו “קריזה” ושיגרו היום מכתב מחאה לחברת האופנה היוקרתית “קרוקר”.
רבין מחני, סמנכ”ל אופנת קרוקר ישראל, היה הכתובת לזעם במכתב וזהו לשון המכתב, לא נגענו;
הנדון: תמונה של ליאור דיין עם סיגריה דולקת ביד
רבין, שלום רב,
השבוע, הכרזתם, כי בחרתם בליאור דיין, להוביל את קמפיין הקיץ של מותג הג’ינסים ולשמש כפריזנטור של החברה. בתמונות שצולמו במטרה לפרסם את המותג, נראה ליאור דיין עם סיגריה דולקת ביד. כיוון שאין אתם עוסקים בקידום סיגריות אלא בקידום מותגי אופנה, אנו לא מבינים את הצורך לפרסם ג’ינסים כשהדוגמן מחזיק סיגריה ביד.
נזקי העישון ידועים כבר עשרות שנים, האגודה למלחמה בסרטן, משרד החינוך ומשרד הבריאות משקיעים משאבים אדירים במלחמה בעישון וביצירת עתיד בריא יותר לילדים ובני הנוער.
הקמפיין שלכם, מעביר מסר הפוך ומקדם את העישון על ידי הצילום. ליאור דיין, מהווה מודל לחיקוי לבני נוער וצעירים. אנו בטוחים שהבחירה בו נעשתה במטרה למכור ג’ינסים ולא להוות פרסום עקיף לחברות הסיגריות.
דוברת עינבר; המחאה פעלה מצוין
יתרה מכך, במדינת ישראל קיים חוק האוסר על מכירת סיגריות לקטינים מתחת לגיל 18 וחוק נוסף המגביל את הפרסום של מוצרי טבק ואוסר “פרסומת עקיפה” – כלומר; פרסומת שלא נועדה למוצרי טבק, אבל מקדמת את השיווק של מוצר טבק. אנו סבורים שיתכן ובלי משים, הקמפיין שלכם עומד בניגוד לחוקים אלו.
על החתום, נאוה עינבר, דוברת האגודה למלחמה בסרטן.
נתחיל מהסוף. המכתב הזועם עשה את שלו וכמו שמקפלים ג’ינס כך פעלו באופנת “קרוקר” והזדרזו להוריד את התמונה, עוד בטרם נמוג העשן מהסיגריה שבידיו של ליאור דיין.
עכשיו, עם כל הכבוד ויש לנו הרבה כבוד לכל הנוגעים ב”פרשה שלא הייתה” – נשאלת השאלה האם האגודה למלחמה בסרטן, מתערבת בשוק האופנה ומעוניינת להכתיב את הקמפיינים של חברות ביגוד או אחרות או רק מזכירה למפירי החוק שיש חוק וצריך לכבדו?
Add Comment