הטור של נחום כץ: הגיע הזמן לפרסומת נטו

nahom_kaz_00.jpg

הגיע הזמן… לפרסומת נטו בלי כל עדתיות

מזה זמן רב מציקות לי חלק גדול מהפרסומות ברדיו ובטלוויזיה. אולי זה תפקידן. אני יודע שהמפרסמים מחפשים לעיתים קרובות את הפרסומת שתוציא את הציבור משלוותו, שכן אחרת אין הפרסומת משיגה את האפקט הדרוש. אישית, איני מאמין בפרסומות כלל. אני גם לא מאמין בכל הקשקוש של העדתיות. לפי דעתי זהו עניין “פאסה”, עבר זמנו.

אין היום כל סיבה לשום עדה להתלונן על קיפוח על רקע עדתי. יש כל מיני תככים פוליטיים, או חוסר צדק חברתי, אבל קיפוח עדתי? זה לא. דווקא אפליה מתקנת, זה כן.

לא אתייחס כאן לשימוש הזול והדוחה בכותרות של קיפוח עדתי במערכת הבחירות, או באמירות הפוליטיקאים. יש מקום להתיחס לכך, אבל הפעם אני רוצה להתמקד בדבר פשוט הרבה יותר.

הפרסומות. שמתי לב, שברבות מן הפרסומות עדיין לועגים לעדות השונות. לא אחת ולא שתיים נעשה שימוש במבטאים עדתיים שונים, על מנת להדגיש ולסקרן את המאזינים.

אף שמתי לב, שבחלק מהפרסומות, הצרכן, הפונה, השואל מצויד במבטא כזה או אחר, ובדרך כלל מתואר כלא נבון במיוחד (“כרטיס מגנזיום יש לכם?” וכדומה) ואילו הקול של ה”ממסד”, של המוסד המשיב, או של ה”מומחה”, מטעם החברה, המשווק וכדומה הנו תמיק קול ממלכתי, תרבותי, ואף שאני שונא לומר כך, אשכנזי משהו, בכל מקרה נשמע מכובד.

אולי הגיע הזמן להפסיק ללעוג לעדות ולבעלי מבטא כזה או אחר? אנחנו ארץ של מבטאים, של עליה, של קיבוץ גלויות. שאלו פעם את אנשי העדות הללו האם הם אהבו את הפרסומת בה לועגים להם, כבדרך אגב? לא מזמן שמחתי לראות שבפרסומת ל”אדביל ילדים”, פרסומת שהחלה עם חיקוי מבטא אמריקאי כבד, נעשו כעבור זמן קצר שינויים, וכיום הטקסט נשאר דומה (“ניתן לילד אדביל ילדים, החום ירד ואנחנו נשתה קפה” וגו’).

יפה עשו. אני יכול להניח שזה קרה בעקבות כמה פניות נזעמות של מאזינים. אני בטוח גם שהשינוי עלה כסף, ולא נעשה במתוך כיף גרידא.

אם כך, נותר רק להתלונן, עד שהמצב ישתנה. לכאורה, בעיה פעוטה באמת. במדינה שבה מניפים חדשות לבקרים דגלים של “הזכות לכבוד והחובה לכבד”, מן הסתם הגיעה הזמן גם לפרסומת תרבותית. כך על כל פנים זה נראה לי.
___________

הכותב בעל תואר ראשון במדעי המדינה ובקרימינולוגיה, ובעל תואר שני בקרימינולוגיה מאוניברסיטת בר-אילן ואל”ם (מיל.), לשעבר מפקד בחיל התותחנים ומפקד בית הספר המרכזי לחינוך, השכלה וגדנ”ע בחיל החינוך של צה”ל. היה מנהל החטיבה העליונה בבית הספר התיכון המקיף למדעים ולאמנויות בחדרה. המעוניינים להגיב ישירות לכותב בפקס: 04-6335572, דואר אלקטרוני: dudukam@zahav.net.il
___________

לאתר של נחום כץ

■ מצאתם טעות בכתבה, זה לא נעים! לחצו כאן ספרו לנו ונתקן.

• Issue: *
  הפרת זכויות יוצרים תוכן לא ראוי לינקים שבורים מאמר שגוי תוכן מעליב כללי
• Your Name: *
  
• Your Email: *
  

• Details: *
  

שלח