אסטרטגיה פרסומית חדשה לטוטו בישראל; דמויות מותג “דאבל ופס” המייצגות את סוגי המהמרים – יושקו בקמפיין לפתיחת עונת הכדורגל וילוו את פרסומי ה-Winner ◄ איציק לארי, מנכ”ל הטוטו; “השקת האסטרטגיה השיווקית החדשה מהווה נדבך נוסף במינופו של Winner כמותג המוביל בשוק ההגרלות וההימורים בישראל”.
ה-Winner, יוצא בקמפיין חדש לפתיחת עונת הכדורגל בישראל עם דמויות מותג דאבל ופס
הטוטו, יוצא באסטרטגיה מיתוגית חדשה במסגרתה יעשה שימוש, בדמויות מותג (BRAND CHARACTER), שעוצבו בטכנולוגיה תלת ממדית חדישה. הדמויות החדשות, פרי עבודת מחקר של למעלה משנה מייצגות את שני סוגי המהמרים הטיפוסיים; הראשון, דאבל, רציונלי ומסתמך על מידע אמין וסטטיסטיקות ואילו הדמות השנייה, פס, מהמר על סמך תחושות בטן ומחובר יותר לרגש. את הדמויות ידובבו השחקנים עמי סמולרצ’יק ו-ניר “נירו” לוי.
שתי הדמויות, יובילו מעתה את הקו הפרסומי והשיווקי של מותג ה-Winner. במסגרת בניית האסטרטגיה החדשה יעלה ב–16.8 קמפיין פרסומי לרגל פתיחת עונת הכדורגל בהשקעה של 5 מיליון ₪ בכל אמצעי התקשורת ובתחנות הטוטו הפזורות ברחבי הארץ.
בקמפיין, ייעשה שימוש בכלים במדיה החדשה, שנבנו במיוחד עבור הקמפיין, במסגרתם הדמויות הואנשו ויוחסו להם תכונות אנושיות, על מנת לחזק עוד יותר את הקשר בינן לבין ציבור המשחקים. הקמפיין הופק על ידי משרד הפרסום “יהושע TBWA”.
מדגיש איציק לארי, מנכ”ל הטוטו; “השקת האסטרטגיה השיווקית החדשה מהווה נדבך נוסף במינופו של Winner כמותג המוביל בשוק ההגרלות וההימורים בישראל.
מדובר בשינוי מהותי המיועד לחזק את החיבור של Winner אל הלקוחות ולהגדיל את מרחב הפעילות העסקית שלו”.
הילה בז’ז’ינסקי, סמנכ”ל שיווק וקמעונאות בטוטו; “ממחקר, שערכנו, עולה, כי יש שני סוגי מהמרים – אלו שרציונליים יותר ואלו שמחוברים יותר לרגש. החלטנו, לבנות דמות מייצגת לכל אחד מהקהלים כדי ליצור הזדהות בין המהמר למותג”.
Add Comment